Rein ins TikTok-Game: Wie wir das Team von Alpenland Pflege fit für den neuen Kanal gemacht haben
TikTok gilt in vielen Unternehmen noch als jugendliches Chaos aus Trends, Sounds und Challenges – auch in der Pflegebranche schwingt da schnell Skepsis mit. Für und gemeinsam mit den Marketing-Verantwortlichen der Alpenland Pflege- und Altenheim Betriebsgesellschaft mbH haben wir genau das geändert.
Auf Einladung des Teams gaben unsere Kolleginnen Annette und Anna einen Social Media-Workshop mit klarem Ziel: den TikTok-Kanal endlich an den Start zu bringen. Mit dabei waren die Marketing-Verantwortlichen aus acht Einrichtungen sowie Julia Hoeter, Leitung Marketing & Kommunikation bei Alpenland. Der Fokus lag ganz auf TikTok – von der Strategie bis zum fertigen Video.
Ängste nehmen und Lust machen: TikTok in Theorie und Praxis
Im theoretischen und interaktiven Teil ging es zunächst darum, ein Gefühl für die Plattform zu entwickeln: Was unterscheidet TikTok eigentlich von Instagram, welche Bausteine braucht ein gutes Video und worauf kommt es bei Content-Erstellung und der Post-Production wirklich an. Anhand von Best Practice-Beispielen zeigten wir, was auf der Plattform und wie Employer Branding auf TikTok konkret funktionieren kann – und nahmen dabei ganz nebenbei so manche Sorge und Berührungsangst mit.
Das haben wir vermittelt:
- Unterschiede zwischen TikTok und Instagram – und was das für die Content-Strategie bedeutet
- Die Bausteine eines guten TikTok-Videos
- Best Practices aus der Praxis
- Pre- und Post-Production-Tipps für den schnellen, authentischen Look
- Rechtlich einwandfreie Musiknutzung
Richtig spannend wurde es im praktischen Teil: Mit Handy in der Hand ging es direkt an die eigene Content-Produktion mit Mitarbeiter*innen und Bewohner*innen – inklusive Ideenfindung und Drehbuch, Dreh und Schnitt. Die Ergebnisse haben uns alle gefreut: Die Videos aus dem Workshop waren so gut, dass Alpenland damit im Grunde direkt den ersten TikTok-Post veröffentlichen könnte.
Am Ende des Tages waren es genau die anfangs kritischsten Stimmen, die am meisten Spaß hatten – und die es jetzt kaum erwarten konnten, loszulegen.
Für uns der schönste Beweis, dass der Workshop sein Ziel erreicht hat: Aus Unsicherheit wurde Vorfreude auf den neuen Kanal.
